一夜之间，手机比PC更贵了
顶配版本iPhone Duo，存储容量为2TB，定价3199美元。
今年更新的M6版Mac mini，起步价899美元。
一部手机的售价，已经达到入门级Mac mini的3倍以上。
高端手机的价格上限，正在不断被刷新。我们曾经历过1000美元就能定义“旗舰机”的时代，如今这一数字已攀升至3000美元以上。
美国时间9月9日，苹果在库比蒂诺总部举办了秋季新品发布会。新任CEO约翰·特努斯首次以CEO身份主持这场年度最重要的产品发布，蒂姆·库克已转任董事会执行主席。作为苹果自1997年以来的第三任CEO，特努斯推出的首款重磅产品，是等待了七年的折叠屏手机iPhone Duo。
三星从2019年起就开始销售折叠屏手机，华为、荣耀、小米等中国厂商也相继推出了自己的折叠屏产品。
苹果晚了七年才进入市场，一出手就将价格推到了3000美元以上。
01、为何价格如此之高？
iPhone Duo的高定价，首先源于其复杂的硬件配置。
它配备了5.4英寸的外屏和7.6英寸的内屏，两块屏幕均为Super Retina XDR。为了减少折痕，苹果在内屏下方加入了多层玻璃和钛合金板，并通过特殊的粘合结构使不同材料在折叠过程中释放应力。铰链由超过100个零件组成，机身采用5级钛合金，配合Ceramic Shield和IP68防护等级。
这些设计最终都转化成了成本。外媒分析认为，双屏、铰链和钛合金机身等复杂组件，将iPhone Duo的制造成本推高到了普通iPhone之上。
与此同时，全球存储芯片价格的大幅上涨，也给苹果带来了额外压力。
Counterpoint Research数据显示，自2025年第四季度以来，移动DRAM和NAND合约价格已上涨约四倍，其中DRAM成本从每12GB单元的39美元升至145美元。苹果在内存上的实际支出已超出此前预期，并承担了部分上涨压力，以避免将Duo的起售价直接推高至2000美元。
这也是为什么苹果最终将起售价定为1999美元，而非市场此前预期的2199美元。2TB版本直接飙升至3199美元，与基础版之间存在巨大价差。
库克在离任前的最后一次财报电话会上，曾将内存短缺形容为“百年一遇的洪水”，并明确表示涨价不可避免。苹果资深分析师马克·古尔曼也认为，苹果显然承担了相当一部分内存成本上涨。
所以，1999美元并不只是苹果为折叠屏贴上的“奢侈品”标签。硬件复杂度、供应链成本和存储价格上涨，共同构成了这部手机的定价基础。
但问题也随之而来：用户是否愿意为这些成本买单？
02、不妥协的折叠屏？
苹果进入折叠屏市场时，三星已经发展了七年。
自2019年第一代Galaxy Fold发布后，三星已迭代至第八代，华为、小米、OPPO、摩托罗拉和谷歌也相继进入市场。然而，折叠屏始终未能成为主流品类。
市场研究机构IDC数据显示，2025年全球折叠屏手机出货量不到2000万部，占整个智能手机市场不足2%。到2026年上半年，全球折叠屏出货量同比下降15%，市场增速已开始放缓。
苹果选择此时入场，其核心优势显然不是“第一个”。七年的折叠屏发展，始终伴随着种种遗憾和妥协，苹果的加入能解决这些问题吗？
其中，最直观的变化是折痕。
The Verge编辑现场体验后指出，iPhone Duo正面的折痕已很难从视觉上察觉，即使从不同角度观察也不明显；手指划过屏幕时仍能感受到折痕，但视觉存在感已显著降低。三星最新的Galaxy Z Fold8同样大幅改善了折痕问题，而Duo在观感上又向前迈进了一步。
软件适配则决定了这块大屏能否真正被利用起来。iOS 27首次在iPhone上加入Split View功能，支持两个应用并排运行，也可同时打开同一个应用的两个窗口。例如购物时，可以一边浏览商品，一边比价；处理文档时，也能将参考资料和正文同时显示在屏幕上。
苹果还重新调整了展开后的界面布局，部分主屏控件被移至侧边，为内容腾出更多纵向空间，StandBy模式也针对折叠形态进行了适配。Duo同时成为首款支持USB-C版Apple Pencil的iPhone。
这些变化共同指向一个清晰的产品思路：Duo展开后承担的角色，已不只是“屏幕更大的iPhone”，它开始向一台能处理轻度多任务、阅读和书写的小型平板靠近。
例如购物时，可以一边浏览商品，一边进行价格比较。主屏控件被移至侧边，展开后获得更大的纵向空间。StandBy模式也得到升级。
与此同时，Duo还成为首款支持USB-C版Apple Pencil的iPhone。
现场体验和社交平台反馈显示，不少用户对这种软硬件结合的方式评价较高，“Duo真正有竞争力的地方不只是折叠结构，而是苹果能将屏幕尺寸变化、系统布局和应用适配形成一个完整的体验。”
科技评论人@cipgerx甚至评价，1999美元的iPhone Duo让售价1799美元的Galaxy Z Fold 8看起来像是三星持续七年的“测试版”。Z系列虽已迭代多年，但仍存在可见折痕、应用缩放适配不理想以及影像能力不及普通iPhone等问题。
但Duo也有妥协之处。
重量是其中之一。部分体验者认为，它比Galaxy Z Fold 8重了53克。同时，Duo没有ProRes、ProRAW、Pro相机功能以及Apple LOG等部分专业影像能力，解锁方式也从Face ID变为集成在侧边按钮上的Touch ID。这些都是体验上的倒退。
实用性同样存在争议。展开后的大尺寸屏幕确实带来了更大的显示空间，但单手操作会变得困难。
@AutismCapital认为，Duo机身过宽，单手握持时拇指操作空间明显受限，“极其不实用”。在他看来，手机本应方便快速拿起、操作和收起，如果需要更大的屏幕，“不如去买iPad”。
软件生态是另一个需要时间解决的问题。苹果能提供系统级适配，却无法在一夜之间让开发者为折叠形态重新设计应用。Duo发布时，专门围绕双屏形态开发的应用仍然非常有限。
因此，苹果解决了折叠屏过去最受诟病的部分，但它并未消除折叠手机天然存在的重量、尺寸和应用生态问题。
03、晚了七年，苹果还能重新定义折叠屏吗？
苹果过去确实擅长做“后来者”。
iPod不是第一款MP3播放器，iPhone也不是第一款智能手机，iPad和Apple Watch同样如此。苹果往往等到市场已被教育之后再进入，通过硬件、软件和生态重新定义产品体验。
但折叠屏的情况比过去复杂。折叠屏已开始吸引更多苹果用户。三星向CNBC透露，全球范围内，转投Galaxy Z Fold8系列的iOS用户占比，是上一代产品的1.6倍；在美国，Galaxy Z Flip8约30%的买家来自其他手机品牌，其中多数人是第一次购买折叠屏。
换句话说，三星已开始利用七年的市场教育，提前争夺苹果的潜在用户。
市场研究机构Counterpoint Research预计，三星2026年仍将以约32%的份额占据全球折叠屏市场第一，苹果以约25%的份额进入。原因在于，苹果并不需要将所有折叠屏用户都争取过来。
Deepwater Asset Management管理合伙人吉恩·蒙斯特看完发布会后上调了对Duo的预期。他此前预计Duo在2027财年贡献约5%的iPhone收入，现在认为这一比例可能达到10%。
他的判断基于一个很现实的基础：Duo起售价1999美元，按苹果的分期方案计算，每月约58美元；iPhone 18 Pro Max约35美元。两者每月相差23美元，对于高端用户来说，可能并非完全无法接受的差价。
更重要的是，折叠屏本身就是高ASP产品。苹果不需要让Duo成为销量最大的iPhone，只要让一部分高端用户从Pro Max升级，就能显著抬高整个iPhone业务的收入和平均售价。
IDC预计，Duo在2026年剩余销售期内可能占据全球折叠屏手机收入的44%；Counterpoint则预计，2027年苹果折叠屏出货量可能超过1200万部，占全部iPhone出货量约5%。
这也是苹果“最后入场”策略在折叠屏上的现实价值：它不需要等待整个市场成熟，只需要证明高端用户愿意为更成熟的产品支付溢价。
04、普通用户，今年只能买更贵的iPhone
对于不考虑折叠屏的普通用户，这场发布会带来的变化其实更直接。
iPhone 18和iPhone Air 2未在此次发布会上亮相，预计将推迟到明年春季。这意味着苹果首次没有在秋季同时更新完整的iPhone产品线。
目前想购买新一代iPhone，最低门槛已变成1199美元的iPhone 18 Pro。Pro Max起售价1299美元，两款产品均比上一代上涨100美元。
即使不买新机，选择旧款也无法避开涨价。苹果将仍在销售的旧款机型普遍上调100美元：iPhone 16从699美元涨到799美元，iPhone 17E从599美元涨到699美元，iPhone 17从799美元涨到899美元，iPhone Air从999美元涨到1099美元，而且这些产品本身没有获得对应的硬件升级。
这使苹果今年的产品策略变得非常清晰：高端用户有Duo和Pro系列可选，预算有限的用户则要么等待明年春季，要么接受更高价格。
苹果同时用金融方案降低一次性付款压力。美国用户可通过Klarna提供的Apple Upgrade计划，以每月57.99美元租用iPhone Duo，iPhone 18 Pro月租则低至34.99美元。苹果还与部分运营商合作，用iPhone 14及更新机型进行以旧换新，最高抵扣1200美元。
资本市场的第一反应并不热烈。发布会当天苹果股价一度下跌1%，收于315.34美元，盘后小幅上涨。由于折叠屏iPhone此前已被市场反复预期，产品正式发布本身并未带来太多意外。
美国银行分析师瓦姆西·莫汉认为，苹果发布会当天股价平均会出现一定程度的下跌，但真正决定后续表现的，仍是销量、涨价后的需求，以及Siri等AI功能的使用情况。
KeyBanc Capital Markets则相对悲观。该机构预计iPhone 18系列在2026财年第四季度和2027财年第一季度的总产量约8000万部，低于去年同期约9100万部，并维持苹果“减持”评级。
苹果这一次真正面对的考验，也因此不只是Duo能卖多少。它需要证明，折叠屏能成为新的高端增长空间，同时证明消费者能接受更高的iPhone价格。对于苹果来说，Duo是特努斯执掌公司后的第一张产品牌，也是苹果第一次尝试用一款全新的iPhone形态打开下一阶段的增长空间。
本文来自微信公众号“腾讯科技”，作者：晓静，36氪经授权发布。
